关于对市政协第十四届第一次会议第085号提案的回复

　　安文物复〔2023〕20号 　 　　　签发人： 李晓阳　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　办理结果：B

　　安阳市文物局

　　关于对市政协第十四届第一次会议第085号提案的回复

　　尊敬的民进安阳市委会：

　　市政协十四届一次会议第085号“关于推进我市博物馆文创产业发展的提案”收悉，我局高度重视，现答复如下：

　　首先感谢您关注我市博物馆文创产业发展工作。您在提案中对博物馆文创产品的开发与销售提出了宝贵的意见建议，这些意见建议对推进我市博物馆文创产业发展，促进我市文旅产业融合，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展具有很强的指导意义。

　　在文旅融合的背景下，博物馆文化创意产业正在迅速崛起和蓬勃发展，已成为满足我国社会各界文化需要和广大民众精神需求的新兴业态，成为新时代的突出人文亮点和重要经济支点。博物馆文创产品既是博物馆塑造品牌形象的媒介，又是馆藏文物价值的延伸，通过对馆藏资源最大程度地有效转化与利用，满足公众日益增长的多元文化需求，拓展博物馆事业的多元化发展，是博物馆文创工作的价值所在。

　　近年来，我局始终坚持以习近平总书记关于繁荣发展文化事业和文化产业的重要指示精神为指导，深入贯彻落实中央和省委、市委决策部署，加强文物活化利用，加快文化创意产品开发，多措并举，稳步推进我市博物馆文创产业发展。

　　一、提供政策支持，明确博物馆文创产业发展方向。为推动全市文物博物馆事业高质量发展，市政府办公室印发了《安阳市“十四五”文物博物馆事业创新发展规划》，规划明确提出“推动博物馆创新融合发展”，博物馆将与文创开发品牌企业合作，打造热点、出圈文创产品，让文创产品成为一种文化传承的载体融入人们日常生活。我局起草《关于促进全市博物馆事业高质量发展的意见（征求意见稿）》、《安阳市中国博物馆名城建设三年行动方案（2023-2025年）（征求意见稿）》，把“提升博物馆科技能力”、“拓展博物馆服务方式”作为重要任务，鼓励有条件的场馆设立文创产品的体验空间，培育消费需求。

　　二、搭建有效平台，提升博物馆文创研究水平。我局多次组织文创专题培训学习、观看线上讲习班直播等活动。组织市直单位进行学习交流文创产品开发活动，就文创工作的经验、理论创新、合作模式、电商平台以及爆款文创产品等进行学习；组织中国文字博物馆、安阳博物馆、殷墟博物馆等多家博物馆、纪念馆参加第九届中国博物馆及相关产品与技术博览会，并与参展博物馆及相关文博企业共享博物馆领域发展成果，交流信息，分享经验，深化合作。

　　三、打造展示平台，探索文创产业跨域融合。举办高规格文创产品大赛，依托安阳厚重丰富的历史文化资源，以文化创意设计为城市赋能，助力擦亮城市文化名片。中国人民对外友好协会、安阳市人民政府联合主办，南京艺术学院、中国文字博物馆共同承办了“司母戊鼎杯”国际汉字文化创意设计大赛，在中国文字博物馆展出优秀作品，在历史文化街区仓巷街打造汉字文化地标，开展高端汉字文创展示项目合作，举办“汉字艺术设计”、“汉字思维”公开课以及安阳本地音乐人原创音乐演出等市民参与的文化活动，打造“汉字嘉年华”，逐步形成创意、产品、市场等多方连通对接的文化消费平台。由河南省文化和旅游厅、安阳市人民政府主办，殷墟博物馆、中国文字博物馆、红旗渠纪念馆等多家单位协办的“中华字都”安阳国际文创设计大赛，面向企事业单位、机构、设计师、艺术家、院校师生等群体，融合红旗渠、周易等文化元素，立足全国、覆盖全球，广泛征集具有安阳地域特色的IP形象代言人设计和安阳礼物文创产品设计（含数字创意设计），为讲好安阳故事、讲好中国故事注入动能。

　　四、丰富文创产品，树立安阳特色文化品牌。利用特色展览推出特色文创产品，彰显城市文化，塑造地方特色。如安阳博物馆推出的《丝路华光——敦煌麦积山石窟艺术展》，敦煌、麦积山两大石窟这个大IP本身具有影响力，让展览具有了足够的话题性，同时也推出了自己的专属“文创”，飞天、九色鹿等敦煌元素出现在水杯、丝巾上，敦煌日历、敦煌盲盒等产品销路走俏。依托博物馆自身特色，提取文物元素，通过创意组合设计出新式产品和用具，着力缩短文物与生活的距离。中国文字博物馆与清华大学美术学院品牌授权设计研究所合作打造的特色IP形象“小仓颉”正式发布，开发的文创产品“鼎喵”系列在全国文化创意产品推介活动中成功入选全国百佳文化创意产品；殷墟景区管理有限公司推出殷墟甲骨文雪糕、“亚长”牛尊雪糕，深受好评；三叠层文化有限公司创新推出平安吉祥香囊、手提袋等；安阳博物馆推出文创抱枕、冰箱贴、手机壳、镜子、记事本、钥匙扣等产品；安阳民俗博物馆开发非遗手作等文创产品，让游客把非遗文化带回家。

　　五、融合数字科技，为文创开发展销赋能。组织博物馆与数字化品牌企业、文创开发品牌企业合作，创新数字文化产品和服务。殷墟、华冠文化联合雷鹿文创在鲸探上线“亚长牛尊”、“亚址方尊”和“司母辛鼎”3D数字藏品，中国文字博物馆在线上阿里资产推出“祈福”系列数字文创作品、“中国甲骨文趣味系列数字作品”、“宋公栾簠”数字文创产品。安阳博物馆授权中古云博，重磅推出馆藏文物陶俑系列数字藏品，借助数字艺术藏品这种新兴模式，对历史文物进行活态化的传承开发，让文物“活”起来、“火”起来。利用馆际协作，通过线上直播的方式，展示和销售多样化的文化创意产品。在第九届中国博物馆及相关产品与技术博览会上，组织安阳博物馆等单位与多家省内文博单位在河南博物院的淘宝官方旗舰店接力直播，为观众细致展示了博物馆文创产品，得到了线上网友们的一致青睐和大力支持。

　　下一步，市文物局将根据您所提出的建议，结合本部门工作职能，进一步推动我市博物馆文创产业发展。一是创新开发理念。以扎实的学术科研为支撑，以社会公众需求为导向，以时代前沿科技为依托，与社会力量合作，运用创意和科技手段，组织各文博单位结合馆藏文物推出特色文创产品，打造文创品牌。二是提升科技水平。鼓励各文博单位开发数字文化创意产品，创新利用虚拟现实、互动影视等技术，增强文创产品的文化承载力、展现力和传播力。三是创新展销方式。鼓励有条件的文博单位开辟文创产品展示空间，开展创意体验活动；开展多层次、多渠道的对外合作，利用联合办展、巡回展览、线上直播等方式，展示销售特色文创产品，提升安阳影响力。四是健全研发团队。加大与高校、科研院所的合作，培养或引进一批博物馆领域专业技术人才，提高队伍专业化水平；强化人才培训，提高队伍整体素质能力。

　　相信在您的关注和支持下，在各级各部门的共同努力下，我市将推出各类集审美、功能、内涵于一体的安阳品牌的文创产品，持续推进全市文旅文创事业的高质量发展，为活力古都、出彩安阳贡献力量。

　　（此件已在网站公开）

　　2023年4月25日

　　联系单位：安阳市文物局

　　联系电话：0372-2550478 13513831545

　　联 系 人：李 晶

　　抄 送：市政协提案委办公室、市政府办公室目标管理科